«Жінки ті, хто догоджає собі». Колись краса вважалася привілеєм жінок, але зараз все більше китайських чоловіків також приділяють увагу своїй зовнішності.
«Чоловік – це людина, яка догоджає собі» не лише у звичайних зачісках, парфумах, антиперспірантах, але й помадах, олівцях для брів, сонцезахисних кремах, есенціях, масках для обличчя, які колись були винятковими для жінок... також почали з’являтися на столах китайські чоловіки. Макіяж і догляд стали їх «щоденними». Нещодавно іноземні ЗМІ прокоментували, що ринок чоловічої краси в Китаї процвітає, ринкова вартість якого становить майже 2 мільярди доларів США, і особливою популярністю користуються відносно розкішні та високоякісні споживчі товари. Китайські чоловіки приділяють більше сил своєму обличчю, прагнучи до ідеального іміджу «безкоштовно».
Іноземні ЗМІ наводили дані з «Білої книги китайського чоловічого грумінгу». У 2017 і 2018 роках загальний обсяг продажів китайської косметичної продукції для чоловіків зріс на 59% і 54%, що значно перевищило середні показники в інших країнах. Все більше і більше чоловіків, які люблять красу, змушують провідні світові модні бренди намагатися вивчити вподобання китайських чоловіків і зрозуміти їхнє визначення «гламуру».
«Це відображає вашу особистість як людину, наскільки ви дбаєте про себе та звертаєте увагу на деталі». 35-річний юрист із Гонконгу, який щодня користується кремом для повік і есенцією для обличчя, сказав, що «вдягання» — це не лише спосіб життя, але й відповідає маскулінності сучасного суспільства. Боротьба зі старінням стала його секретом і пріоритетом догляду за шкірою. До 2022 року іноземні ЗМІ очікують, що китайські чоловіки витрачатимуть на красу 3 мільярди доларів на рік.
Китай став найбільшим ринком чоловічої краси в Азії, займаючи перше місце за загальним споживанням продукції. Але в порівнянні з красою японців і корейців китайці сильно відстають. У 2017 році середній китаєць витратив на красу менше 3 доларів США, що менше однієї десятої середнього показника в Японії та Південній Кореї.
Більшість китайських чоловіків все ще мають велике психологічне навантаження на «любов краси». Відповідно до гендерного розрізнення в традиційній культурі, чоловіки звертають увагу на свій зовнішній вигляд, що може легко викликати сумніви. Купівля косметики для своїх дружин іноді привертає увагу.
Можливо, з цієї причини більше двох п’ятих китайських чоловіків віддають перевагу стриманим покупкам в Інтернеті порівняно з більшою кількістю жінок, які люблять купувати косметичні засоби в складних звичайних магазинах. Група даних Kearney Consulting показує, що частка онлайн-ринку чоловічої краси в загальному ринку зросла з 15% у 2012 році до 30% у 2017 році. Як подолати «психологічні бар’єри» китайської чоловічої краси, керуючись сильним ринком, стало відомо. стала гарячою темою для багатьох брендів. Бекхем, відома і відома китайській аудиторії зірка, також була запрошена приїхати до Китаю, щоб виступити за бренд чоловічої краси. Згідно з аналізом зарубіжних ЗМІ, більшість китайських чоловіків тільки починають «розпочати роботу» і не настільки досвідчені в косметичних продуктах, як жінки. Вони як і раніше люблять слідувати тренду і приймати продукти, рекомендовані «експертами». Імідж модного і жорсткого Бекхема, мабуть, дуже переконливий для них.
